GA4 和 Search Console 都不会直接告诉我们哪些关键字带来了转化，但 Google Ads 会（虽然不是全部）。

因此，SEOer可以利用 Google Ads 的搜索词转化报告来发现最有价值的关键字，通过真实的转化数据来优化 SEO。

一、如何获取 Google Ads 转化搜索词报告

据了解，很多公司的 SEO 和广告岗由不同的人负责。如果正在阅读本文的你负责的是 SEO，可以请公司负责广告投放的同事根据下面三大步骤来获取转化词报告，分享给你。

如果你负责的是广告，请主动与 SEO 的小伙伴分享，一起把网站做强做大。

步骤 1：在 Google Ads 后台，点击左侧栏Insights and reports -> Report editor -> Create report 新建一个自定义报告。

步骤 2：在新建报告界面的右侧，分别搜索和点击添加维度Search term， 指标All conv. & Conv.value 

接着在 All conv.一列的 Filter 里增加一个>0 的筛选条件 ，这样就会把仅有转化的词筛选出来。

然后命名“广告转化词，供 SEO 参考”

步骤 3：分享。

分享的方式有两种 ：一种是点 Schedule，可以定期自动发送搜索词报告到已经加了该 Google Ads 权限的指定邮箱里。

另外一种是点 Download 直接下载。PNG 图片格式最直观，如下图所示

注意：我们可以调出来的辅助参考指标还有很多，但经验建议，调 All conv. & Conv.value 已经够用了。尽量简单化，不要让 SEOer 想太多，也不要让广告优化师解释太多。

SEO 和 SEM 要联动，但不要把事情搞得太复杂。拿到重要情报，尽快行动起来才是关键。

二、SEOer 拿到有价值的搜索词报告，可以做什么？

我是既做 SEO，也做广告，分享一下我的做法。

我从 Google Ads 获取到转化词后，通常会这样应用到 SEO 工作中：

• 之前不在我的重点 SEO 关键字项目列表中的词，会加进来，投入资源去做排名。

• 把转化数最多/转化价值最高的搜索词优化到 SEO Title，次要转化词优化到 SEO Description。

• 把转化关键字优化到着陆页上，且着陆页要解决关键字搜索意图背后的问题。

• 作为外链锚文本。

• 如果目前网站上没有合适的页面放有转化的新词，为新词新建一个页面。我常用的操作是新建一篇 blog 文章去承接有转化的长尾词。

End

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以上是我在 2024 年的第 3 篇 SEO 分享，

往期：

• 在易于排名的关键字上投入足够多的时间【附 6 月 SEO 实操案例】

• SEO 断更 7 个月后，聊聊最近的两点感悟