更换网址处理不当，会对网站造成很大的负面SEO影响，希望我通过以往所成功处理过的网址变更项目经历总结出来的正确处理方法，可以帮助到大家少走弯路。

一、更换域名或网址会影响网站的 SEO 吗？

是的，一定会影响网站的SEO。

即使采取了正确的处理方式，在网址迁移后，你的SEO排名和流量都可能会出现短暂的下降，后逐渐恢复正常。下降的程度和影响的时间，通常会因你网站的规模、你所处的SEO竞争环境有所差异。

我将会结合下图谷歌搜索引擎的工作原理进行解释：

更换网址后，对谷歌来说，就是一个新页面。新页面要出现在搜索结果中，必须要经过蜘蛛爬行、审查通过被收录这一个过程。如果你不告诉谷歌你的网址搬家了，可能会出现的情况：在蜘蛛爬行到你的新页面时，它发现网络上已经有一个和你新页面一模一样的页面，你的这个新页面就属于重复内容，就很大可能你的新页面通不过谷歌的审查，不被收录，也就不可能出现在搜索结果中。

过渡需要时间。当你用正确的方式告诉谷歌你搬家了，谷歌也接收到了你的信号，也不可能很快看到新页面获取到的自然流量和旧页面一样多，尤其是涉及到域名的迁移时，过渡时间会更长。因为谷歌需要时间去处理变更网址页面的爬行、审查和呈现，谷歌也不会每天把你旧网站所有页面都爬一遍。

以我自己处理过的两个项目为例，来看当做了正确的处理后对自然流量的影响和时间是怎样的，仅供参考：

更换域名：每个月谷歌自然流量为 120K 的一个站点，算是属于中等规模。在域名迁移后的 1.5 个月，监测到新域名网站的自然流量约是旧域名的 80%；直到 3 个月后，新域名的自然流量才恢复到旧域名的 90%以上。

更换 URL：是一个SEO竞争非常激烈的重点页面，因业务调整不得不更换网址。在变更网址后很快谷歌搜索结果呈现的是新网址，但是排名从第二直接掉到第五，直到 2 个月后才恢复到原来第二的位置。

故强烈建议：能不更换域名/网址，就不要更换。

根据我的经历，通常更换域名的需求方是公司高层，更换某个产品页网址的需求方是业务部门，部分网址在运营人员不知情的情况下被更换是因为网站开发人员没设置好网站网址不能被随意被改动或者是因为做某些新功能从而引发的网址改动。不管是哪种情况，作为SEO负责人，一定要积极去和需求方了解网址变动的需求背景和必要性，同时通过告诉需求方网址变动可能带来的负面 SEO 影响，来做好流量变化预警或严正拒绝不合理的需求。

事实上，真的有很多网址更换的需求是不合理的，或者是可以通过其它的方式来避免网址变动！

就在上个月，我通过提供不同的处理方案和预测对应可能带来带来的 SEO 影响，在多次沟通后，成功地协调到技术人员去采取另外一种方式，在不更换域名的情况下，也能实现网站平台的迁移。

二、如何最大限度地降低域名/网址更换对 SEO 的影响

某些情况下，变更域名/网址的需求是合理的。

打个比方，小米之前的域名是 xiaomi.com, 后来更换成现在的 mi.com, 目的是为国际化战略铺路。

从长远来看，网址变动利大于弊，作为 SEO 人员要做的不再是坚守不变，而是给开发人员提供正确的 SEO 配置方案和引导谷歌更快收录新网站，监测迁移后的排名和流量变化，做好顺利的过渡工作。

1、做好 301 重定向，确保旧网址能够重定向到新网址

重定向类型分两种：永久重定向和临时重定向。通常域名/网址变更是永久的，对应的是永久重定向。当你对旧网页采取了永久重定向，谷歌就接收到了你的网址搬家信号。

重定向的技术也有好几种，大家最常用、也是谷歌最提倡的技术是 301 重定向。往往我们都是告诉公司的网站开发技术人员，请务必采取 301 重定向。如果你不够放心，在网址跳转配置完成后，可通过第三方网址重定向查询工具比如 Redirect Checker 来进一步验证，确保无误。

除了 301，还有 meta refresh, JavaScript location 和 Crypto 三种永久重定向技术，根据谷歌官方的文档指示，我总结一下谷歌的意思：

• 首选 301；

• 在无法实施 301 时，才考虑采取 meta refresh;

• 无法实施 meta refresh，再考虑采取 JavaScript location（不建议）；

• 连 JavaScript 都做不了时，使用 Crypto（非常不建议）。

很多有 SEO 经验的人都知道 301，但也有必要知道其它几种重定向技术。之前我在处理某个网址变更项目时，公司的开发人员就提出过，他们不好实施 301，想要采取 refresh 或 js 的技术。

2、域名变更，需在旧网站的 Google Search Console 中提交网站迁移请求

当域名不变，只是域名后面那段 URL 变了，只要正确配置了 301，你就不需要再采取其它的措施。随着时间的推移，你的新网址会替代旧网址，出现在谷歌的搜索结果中。活跃度越高的网页，更新得越快。

如果是域名变更，除了使用重定向功能，还可以通过在旧网站的 Search Console 的 Change of Address tool，提交网站迁移请求。这样做的好处是将各种信号从旧网站转发到新网站，告知 Google 重点抓取和索引你的新网站，而不是旧网站。

入口如下：

3、其它加快、尽可能确保 SEO 顺利过渡到新网站/网址的动作

• 通过 Google Search Console 密切关注新网站/网址的 SEO 排名和流量、收录数等关键字指标。

• 更新 robots.txt 和 sitemap.xml 中的链接，后通过 Search Console 向谷歌提交更新。

• 对于域名变更，需要到重要的留了旧域名的外部站点比如社交平台 LinkedIn，Twitter， Facebook 更新链接指向新域名。

• 如果迁移到之前有人用过的域名，还需要检查该域名是否有一些前人遗留的可能会影响到 SEO 的问题，比如垃圾链接，可整理提交给谷歌否定掉这些垃圾链接。

4、不要频繁更改网址，不要有过多的跃点

网站频繁的更换网址，还有同一个页面网址发生多次的跳转，都会给谷歌和用户有一种你的网站很不稳定的负面印象。每一次更换域名或网址前，都需要认真做好变动必要性的评估。

三、总结

独立站更换域名和网址，会造成短期内 SEO 排名和流量的下降，故非必要不做更改。当更改网址利大于弊时，请确保做好 301 重定向。迁移后需通过 Search Console 做好密切的收录、排名、流量等关键指标监测，直到流量恢复到迁移前 90%以上的程度。

网址变更属于技术 SEO 的范畴，如果你想了解更多的谷歌技术 SEO 操作，可查看我之前的一篇分享：零技术背景也能轻松掌握的 12 个常用的谷歌技术 SEO 操作